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HORYZON media, 3ème régie internet
Vie de la régie - Par Thomas Charles le 17-02-2009
Les CGV 2009 sont en ligne!
Vie de la régie - Par Thomas Charles le 20-01-2009
Interview de Eric Aderdor par le JDN
Vie de la régie - Par Thomas Charles le 05-06-2008"Ce qui nous différencie ce sont les opérations spéciales, l'intégration au plus près de l'internaute"
Quelles sont les Régies pub externes les plus puissantes du marché français?
Vie de la régie - Par Thomas Charles le 04-03-2008Quelques jours après avoir publié son Top 50 du web hexagonal permettant de découvrir quels étaient les sites supports de publicité les plus puissants, l'institut Médiamétrie vient de publier un second classement, portant plus spécifiquement sur l'audience des “Custom Roll Up”, des regroupements publicitaires de plusieurs sites web dont les espaces publicitaires sont commercialisés par des régies indépendantes.
Selon Médiamétrie et son partenaire Nielsen, un “Custom Roll Up” est un “agrégat d'URLs souscrit par une régie qui correspond à une offre publicitaire particulière. Les principaux résultats d'audience et d'usage (dont le nombre de visiteurs uniques) sont calculés mensuellement pour chacun de ces Custom Roll Up. Les Custom Roll Up agrègent l'audience d'une liste de noms de domaines et de sous-domaines.
Même si le classement fait l'impasse sur Google ou Microsoft, respectivement N°1 et N°2 en audience en France mais qui ne souscrivent pas au service, le classement permet de prendre la mesure de la puissance d'Avertising.com, discrète filiale d'AOL, dont le réseau touche potentiellement près de 23 millions de visiteurs uniques en France avec un taux de couverture (reach) de 79%.
On notera également les bonnes performances de Horyzon Media, désormais filiale du groupe PagesJaunes, qui se hisse en seconde position (71,9% de couverture) devant Hi-Media (69,5%), ValueClick (66,5%) ou encore AdvertStream d'AdThink Media (66,3%).
Parmi les réseaux disposant de plus de 10 millions de visiteurs uniques, on peut également noter les bonnes positions d'Orange Publicité, d'AOL Publicité, de Lagardère, Bluelithium (Groupe Yahoo), d'Oridian (l'ancien CyDoor...), d'Averline, d'AdLink, de VibrantMedia (liens contextuels), de TF1 publicité, Adviva ou enfin de MediaCadres4, un pack regroupant les espaces de 01net, AlloCiné, AuFéminin et Boursorama.
L'étude permet enfin de noter la montée en puissance de la blogosphère avec plus de 3 millions de VU pour AdRider, 3,5 millions de VU pour Influence, la régie du groupe Heaven, et enfin 7,2 millions pour BlogBang, la régie 2.0 du groupe Publicis.
Pages Jaunes se renforce sur le marché publicitaire avec la régie Horyzon Média
Vie de la régie - Par Thomas Charles le 05-02-2008Après ID Régie il y a à peine deux mois, c'est au tour de Horyzon Média d'être rachetée par un acteur des médias (Lire article : Lagardère rachète ID Régie et Nextedia, 30/08/07). Le groupe Pages Jaunes a, en effet, annoncé une prise de participation de 55 % dans la régie publicitaire spécialisée sur Internet, qui atteindra 66 % dans les semaines à venir. L'opération s'accompagne du rachat de 66 % de sa jumelle, Horyzon Clics, spécialisée dans les campagnes au clic, les deux sociétés étant destinées à fusionner.
Pour Augustin Ory, créateur en février 2004 d'Horyzon Média, "il allait bientôt devenir difficile pour nous de rester indépendants, étant donné les mouvements de regroupement entre gros acteurs sur notre marché". L'occasion s'est par ailleurs présentée naturellement, puisque Horyzon s'occupait de la commercialisation des espaces publicitaires du site annoncesjaunes.fr, depuis son lancement en janvier dernier (Lire interview : Isabelle Moins d'Annoncesjaunes, 11/01/07).
Pour Pages Jaunes, "l'opération va dans la logique de la stratégie de développement sur la publicité online", explique Henri Moché, directeur de la stratégie du groupe. Il argumente : "c'est un marché en pleine croissance, estimé à un demi milliard d'euros en 2007, or Horyzon Média y a une belle assise, même si sa part de marché est encore marginale". Le chiffre d'affaires 2007 d'Horyzon est ainsi estimé à 10 millions d'euros.
La nouvelle version du site pagesjaunes.fr, lancée début octobre, suit cette même logique (Lire article : PagesJaune.fr change de look, 19/09/07) puiqu'un nouveau format (Medium Rectangle), destiné aux annonceurs nationaux, y a fait son apparition en page d'accueil. Il complète les espaces vendus sur les pages de résultat de requête, plus adaptés aux 450.000 annonceurs locaux clients du groupe. Les 2.000 personnes constituant la force de vente de Pages Jaunes continueront d'ailleurs de les commercialiser. Par contre, les emplacements dits "nationaux" seront confiés à Horyzon Média.
La régie prendra aussi en charge, dès 2008, date de la fin du contrat avec Orange Publicité, la commercialisation des espaces du site mappy.com, détenu par le groupe Pages Jaunes. Grâce à ces deux sites, elle passera sur la marché de la troisième à la première position, avec 73 % de taux de couverture sur Internet, selon l'indicateur "Custom roll up" de Nielsen Netratings. La régie compte déjà parmi ses clients ParuVendu, ooshop.com, Monster, Free ou encore Deezer.
D'un point de vue organisationnel, Augustin Ory tient à préciser qu'il restera "un homme libre". Ses équipes ne seront pas absorbées par celles de Pages Jaunes : elles garderont leur culture et il continuera de les manager "comme [il] l'entend". D'ailleurs, le président précise qu'avec son directeur général, Eric Aderdor, ils ont gardé une majorité de blocage.